Content marketing to dzisiaj jedna z głównych form promocji w internecie. Jednak, jak w każdej dziedzinie, również w content marketingu istotne jest mierzenie skuteczności podejmowanych działań. W artykule dowiemy się, jakie są sposoby na mierzenie skuteczności kampanii content marketingowych oraz jakie narzędzia warto wykorzystać, aby osiągnąć sukces w tej dziedzinie.
Wprowadzenie
Content marketing to obecnie jedno z najczęściej wykorzystywanych narzędzi promocyjnych. Na czym polega? Polega na dostarczaniu cennych i interesujących treści, które przyciągają uwagę odbiorców i zwiększają ich zaangażowanie. Pozytywny efekt podejścia opartego na content marketingu można osiągnąć na wiele sposobów, jednak trudno zmierzyć skuteczność kampanii content marketingowych. W tym artykule przedstawimy kilka narzędzi i metod, które umożliwią pomiar efektywności działań content marketingowych.
Niezbędne wskaźniki efektywności kampanii content marketingowych
Content marketing to strategia długoterminowa, która wpływa na rozwój marki w dłuższym okresie czasu. Dlatego też niektóre wskaźniki skuteczności kampanii content marketingowych ustalają się na podstawie ogólnych wskaźników przepływu ruchu na stronie internetowej, takich jak liczba użytkowników, średnia długość pobytu na stronie, wskaźnik odrzuceń i współczynnik konwersji. Niektóre wskaźniki efektywności kampanii content marketingowych to:
- Liczba kliknięć – odnosi się do liczby kliknięć na linki i przyciski zawarte w treściach content marketingowych. Pozwala określić, które treści są najbardziej interesujące dla użytkowników.
- Wyświetlenia – ilość wyświetleń treści na stronie lub na innych platformach, takich jak media społecznościowe, pozwala na określenie popularności treści.
- Udział – ilość udostępnień treści na portalach społecznościowych lub liczba wysyłek mailowych, która pozwala osiągnąć zasięg za pośrednictwem innych użytkowników.
- Czas spędzony na oglądaniu – pozwala określić, ile czasu użytkownicy spędzają na oglądaniu treści. Więcej użytkowników spędzających dłuższy czas oznacza, że treści są bardziej cenne.
- Konwersja – ilość użytkowników, którzy wykonali określone działanie, takie jak wypełnienie formularza lub dokonanie zakupu. Konwersja jest najważniejszym wskaźnikiem efektywności kampanii content marketingowych, ponieważ wskazuje ona, jakie korzyści finansowe odniosła firma dzięki wprowadzeniu kampanii.
Właściwy wybór narzędzi do pomiaru skuteczności kampanii content marketingowych
Aby dokonanie oceny skuteczności kampanii content marketingowych było efektywne, warto zainwestować w narzędzia i oprogramowanie monitorujące na bieżąco zachowanie użytkowników na stronie internetowej i w mediach społecznościowych. Wśród narzędzi, które mogą być przydatne przy pomiarze efektywności działań content marketingowych, można wymienić:
- Google Analytics – darmowy program służący do monitorowania zachowania użytkowników na stronie internetowej. Umożliwia zbieranie informacji o tym, skąd przychodzą użytkownicy, jak długo przebywają na stronie, na jakich podstronach spędzają najwięcej czasu i jakie słowa kluczowe wprowadzają w wyszukiwarkach.
- Buffer – narzędzie do zarządzania i publikowania treści na portalach społecznościowych. Umożliwia zarządzanie kilkoma profilami jednocześnie oraz mierzenie skuteczności kampanii.
- Ahrefs – narzędzie, które umożliwia analizę linków zwrotnych prowadzących do strony internetowej. Pozwala także na analizę słów kluczowych i konkurencji.
Podsumowanie
Content marketing to strategia, która wpływa na rozwój marki w dłuższym okresie czasu, jednak trudno zmierzyć skuteczność kampanii content marketingowych. Kluczem do pomiaru efektywności działań content marketingowych jest dobór odpowiednich wskaźników. Narzędzia takie jak Google Analytics, Buffer czy Ahrefs mogą pomóc w monitorowaniu zachowań użytkowników, mierzeniu skuteczności publikacji i analizie konkurencji. Warto pamiętać, że dobór odpowiednich narzędzi zależy od strategii firmy oraz celów, jakie chce osiągnąć poprzez działania content marketingowe.